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Le premier groupe de luxe italien, Prada, a annoncé mercredi qu’il n’utiliserait plus de fourrure animale dans ses collections, s’ajoutant à la longue liste des grands noms de la mode y ayant renoncé ces dernières années.
Saluée par les associations de protection des animaux, la décision de Prada prendra effet à partir de sa collection femmes printemps-été 2020, a expliqué la maison milanaise dans un communiqué.
Prada a précisé que cette mesure faisait suite à « un dialogue positif » avec Fur Free Alliance (FFA), une alliance de plus de 50 organisations pour la protection des animaux présentes dans une quarantaine de pays, en particulier avec les associations LAV et The Humane Society of the United States.
« L’innovation et la responsabilité sociale font partie des valeurs fondatrices du groupe Prada et la décision d’adopter une politique +fur-free+ (…) représente une étape importante dans le cadre de cet engagement », a expliqué sa directrice artistique Miuccia Prada.
« La recherche et le développement de matériaux innovants permettront à l’entreprise d’explorer de nouvelles frontières en terme de création, tout en répondant à la demande pour des produits plus éthiques », a-t-elle ajouté.
Les associations de protection des animaux se sont félicitées de cette décision.
Prada, qui compte aussi les marques Miu Miu, Car Shoe et Church’s, « rejoint la liste, qui ne cesse de croître, des marques qui bannissent la fourrure pour répondre au changement d’attitude des consommateurs envers les animaux », s’est réjoui le président de FFA, Joh Vinding, cité dans le communiqué de Prada.
Avec cette annonce, « l’un des plus grands noms de la mode devient un leader en terme de défense du bien-être animal et d’innovation pour les générations à venir », a jugé PJ Smith, responsable du secteur mode chez The Humane Society of the United States.
Face à un public toujours plus sensible au bien-être animal, les grands noms de la mode sont de plus en plus nombreux à troquer la vraie fourrure pour de l’imitation, au grand dam de la filière qui a régulièrement dénoncé des « opérations marketing ».
Ces dernières années, les grandes maisons italiennes Armani, Gucci, Versace, Furla, la britannique Burberry, les griffes américaines Donna Karan, DKNY ou Michael Kors ont fait des choix similaires, tout comme le couturier français Jean-Paul Gaultier.
cco/ljm/glr
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