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La marque de prêt-à-porter masculin Brioni sera présente au Pitti Uomo, le 7 janvier 2020. L’événement n’est pas qu’un rendez-vous de communication pour la marque. Il doit surtout signer le grand retour de la marque italienne parmi les marques de mode les plus influentes.
Alors que le marché du prêt-à-porter de luxe masculin continue de croître, la marque Brioni peine encore à surfer sur la tendance. La marque, propriété du groupe de luxe Kering, a engagé une importante de refonte de sa stratégie il y a trois ans. La nomination du styliste Norbert Stumpfl en 2018 devait offrir un nouveau départ à la griffe italienne. Mais les résultats attendus tardent à se concrétiser.
Brioni a donc décidé d’inaugurer l’année 2020 avec un retour à ses racines. Le 7 janvier prochain, elle célébrera ses 75 ans avec un défilé spécial lors du Pitti Uomo, qui se déroulera à Florence. Pour l’occasion, la marque investit sur l’événement car elle espère capitaliser sur les retombées média de cette présentation spéciale. Olivier Saillard a déjà été annoncé comme responsable de la scénographie. L’annoncé intervient quelques jours après que Brioni a annoncé le nom de son nouvel ambassadeur : Brad Pitt.
