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Le dernier défilé de la maison Chanel à Manchester a brillamment mis en lumière l’intérêt stratégique de la marque pour son patrimoine artisanal. En utilisant les savoir-faire exceptionnels de ses différents métiers d’art, Chanel a démontré sa capacité à fusionner tradition et modernité, réaffirmant ainsi son statut de pionnier du luxe.
Chanel : le soft power de l’artisanat d’art
Chanel a transformé ses compétences artisanales en un puissant instrument de désirabilité. Et la maison en a fait la démonstration le 7 décembre dernier, avec son défilé consacré aux Métiers d’art dévoilé à Manchester.
À une époque où l’intelligence artificielle redéfinit les contours de la créativité, la maison française se distingue en célébrant des compétences humaines inégalées. La passementerie, la broderie, les plumes, et le travail de la maroquinerie avec les emblématiques souliers Massaro, tous ces métiers d’art convergent au sein du 19M, un bâtiment qui devient à la fois atelier et archives.
Virginie Viard, la directrice artistique de Chanel, puise son inspiration au cœur du 19M, la ruche des ateliers des maisons d’art de Chanel. Elle transforme ainsi chaque défilé des Métiers d’art en un rendez-vous incontournable de la mode mondiale. Une manière habile de replacer la création artistique authentique au cœur de l’univers de la mode. Cette tradition annuelle est également un hommage poignant à Karl Lagerfeld, précurseur dès 2002 dans la mise en avant de l’artisanat d’exception au sein de la marque.
Un engagement renouvelé en faveur de la création artistique
En parallèle à l’événement, Chanel a souligné son engagement envers la création artistique, en particulier avec la scène britannique. En effet, une exposition gratuite aux Victoria Baths, intitulée « Manchester Modern: passé, présent, futur », a célébré la créativité de la ville à travers la photographie, le design, l’artisanat, et même la poésie. Des artistes renommés tels que Peter Saville, Elaine Constantine, et Ben Kelly ont contribué à cette célébration, mettant en lumière l’engagement de Chanel envers l’art et la culture.
Le défilé de Chanel à Manchester ne se limite donc pas à la présentation de vêtements sublimes. Mais il représente une véritable déclaration stratégique de la marque en faveur de l’artisanat, du patrimoine et de la créativité. Chanel continue d’affirmer sa position dominante dans l’industrie du luxe, captivant les consommateurs par son savoir-faire unique au monde et renforçant son statut de gardien du patrimoine artistique.
