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Dans un communiqué de presse du lundi 27 janvier, la maison Stella McCartney et le groupe LVMH ont annoncé la fin de leur partenariat. La fondatrice et créatrice de la marque éponyme rachète les parts minoritaires qu’elle avait cédées au groupe français. Et la maison britannique va donc devenir indépendante.
Stella McCartney : 5 ans dans le giron LVMH
C’est en 2001 que la créatrice britannique Stella McCartney avait lancé sa propre marque de mode. Et pour y parvenir, elle s’était alors associée avec le Gucci Group (devenu Kering). Grâce aux investissements du groupe de luxe, la marque n’a pas tardé à décoller. Et la créatrice a pu faire rayonner sa vision d’une mode durable et responsable.
En 2018, Stella McCartney avait racheté les 50% de parts détenues par Kering. Et elle avait ensuite opéré un rapprochement avec le groupe LVMH. À partir de 2019, le premier groupe de luxe au monde détenait ainsi 49% de la marque anglaise.
Être adossée au groupe LVMH a indéniablement profité à la marque de prêt-à-porter. En effet, ces dernières années la marque Stella McCartney a pu continuer à se développer à l’international. Elle a également pu consentir de gros investissements pour faire évoluer sa chaîne d’approvisionnement. Et ainsi privilégier le sourcing de matériaux vertueux pour remplacer les matières animales, notamment le cuir.
Mais Stella McCartney souhaite désormais que sa marque soit indépendante. Et elle quitte donc le groupe LVMH en rachetant ses parts.
Une créatrice toujours engagée
Si la maison Stella McCartney dit adieu à LVMH, il n’en va pas de même pour sa fondatrice. Car la créatrice britannique joue un rôle stratégique au sein du comité directorial du groupe de luxe. Elle s’implique dans les questions environnementales, un sujet de RSE sur lequel LVMH porte de grandes ambitions.
Pour l’instant, Stella McCartney continue de collaborer avec LVMH en qualité de conseillère RSE pour la mode durable.
