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Jaeger-LeCoultre dévoile sa nouvelle collaboration artistique avec Khalid Shafar, designer émirati de renom. Ensemble, ils présentent Crescent to Crescent, une installation qui célèbre le cycle lunaire et la précision du temps. Composée de 29 lunes sculptées, cette œuvre immersive rend hommage au savoir-faire horloger et aux traditions du Moyen-Orient.
Made of Makers par Khalid Shafar : Jaeger-LeCoultre à la croisée de l’art et du luxe
Depuis plusieurs années, Jaeger-LeCoultre mise sur la créativité avec son programme Made of Makers. Cette initiative réunit des artistes et artisans issus de disciplines variées, partageant les valeurs d’excellence et de précision de la Maison.
L’année 2025 est l’occasion d’une nouvelle collaboration. Avec Crescent to Crescent, Khalid Shafar traduit le temps et la transformation en art. Inspiré par son passage dans les ateliers de la manufacture, il intègre une finition guillochée sur chaque lune, un clin d’œil aux techniques horlogères.
L’artiste Khalid Shafar explique son rapport au temps à travers cette œuvre. « Quand Jaeger-LeCoultre m’a invité à créer une installation en hommage à ce moment sacré, j’ai voulu capturer le rythme profond du temps lui-même, en m’inspirant du cycle lunaire. »
Ce projet illustre parfaitement la volonté de Jaeger-LeCoultre : aller au-delà de l’horlogerie et de créer un véritable dialogue entre le luxe et l’art.
Pourquoi le Moyen-Orient est une priorité pour Jaeger-LeCoultre
Cette collaboration avec Khalid Shafar ne doit rien au hasard. Car le marché du luxe au Moyen-Orient est en plein essor. Et les grandes maisons cherchent à y renforcer leur présence.
Pour s’implanter dans cette zone géographique, les marques de luxe s’impliquent dans des projets artistiques. Et cette stratégie leur permet de s’ancrer localement tout en touchant une clientèle en quête d’expériences exclusives.
Cette collaboration s’intègre aussi dans un contexte 2025 où le Moyen-Orient devient un hub stratégique. Dubaï et Riyad s’imposent comme des capitales régionales du luxe. Le pouvoir d’achat y est fort. Et les consommateurs recherchent des créations qui résonnent avec leur héritage culturel.
Enfin, l’ultra-personnalisation reste au cœur du luxe. En misant sur des œuvres immersives et des expériences inédites, Jaeger-LeCoultre offre bien plus qu’un simple produit : une histoire unique à vivre et à partager.
Avec Crescent to Crescent, Jaeger-LeCoultre démontre que l’horlogerie de luxe ne se limite donc plus à la montre. Mais elle devient une véritable passerelle entre innovation, artisanat et culture. Et cette stratégie audacieuse pourrait bien donner une longueur d’avance à la maison de luxe au Moyen-Orient.
