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La marque Undefeated a été lancée en 2012 en Californie. Depuis elle a implanté 6 boutiques sur la côte Ouest des Etats-Unis, et six au Japon. Spécialisé dans le streetwear, elle vient d’annoncer un étonnant partenariat : elle a en effet créé une ligne dédiée à l’équipe New York Excelsior, appartenant à la ligue professionnelle eSport « Overwatch League ».
La jeune entreprise avait précédemment été associée à un événement promotionnel pour le jeu de basket NBA 2k18. Cette nouvelle incursion vidéoludique s’annonce encore plus pérenne. Pour la franchise des Excelsiors, c’est l’occasion d’affirmer son identité. Du côté de Undefeated, on affirme vouloir montrer les connexions entre streetwear et geeks, les fans d’eSport étant plutôt amateurs de sweat à capuche et de sneakers de collection.
Chez Undefeated, on affirme également pouvoir toucher, par le biais de cette collaboration, un public jeune. La nouvelle génération de pré-adolescents se met aux modes urbaines de plus en plus tôt, dès 8 ans par exemple. C’est une clientèle nouvelle, qui a des liens évidents avec le monde numérique et vidéoludique. La collaboration entre la marque et l’équipe du New York Excelsior anticipe donc sur un futur radieux pour les deux secteurs, à condition de les lier de bonne manière.
