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Halloween a beau être dans trois semaines, Bally est déjà en train de rêver de squelettes, de mouches et de crânes, dans le cadre de sa nouvelle collaboration avec Swizz Beatz et Shok-1, un artiste grapheur basé à Londres.
Bally révélera une collection capsule d’accessoires lors d’une visite éclair à Tokyo, où Shok-1 dévoilera une fresque murale sur le Park Building à Shibuya qui hébergera une galerie pop-up chez Ginza, son plus grand magasin.
C’est la plus récente collaboration entre Bally et Kasseem Dean, le producteur de musique connu sous le nom de Swizz Beatz, qui travaille avec la marque suisse pour trouver des talents pour des collections ponctuelles.
Cette collaboration inclue des totebags, des pochettes, des hauts et des sweats à capuche avec des imprimés rayons X de Shok-1 : mouches, torses squelettiques et mains osseuses formant des signes bien connus des férus de musique.
Frédéric de Narp, PDG de Bally, a déclaré que la marque et Swizz Beatz étaient tous les deux impatients de travailler avec Shok-1, cet artiste aujourd’hui connu pour ses grandes fresques murales, dont certaines sont réalisées avec des palettes iridescentes ou fluorescentes.
« Je le respecte parce que c’est un pionnier, et c’est ce que nous voulions – quelqu’un d’unique. Il a inventé la peinture aux rayons X, et il connaissait l’histoire de Bally et sa relation avec le hip-hop dans les années 80 et 90 », ajoute De Narp. « Shok-1 n’a jamais collaboré avec une marque de luxe jusqu’à aujourd’hui ».
L’année dernière, Bally et Swizz Beatz ont travaillé avec l’artiste espagnol Ricardo Cavolo sur une collection remplie de motifs graphiques audacieux.
De Narp précise que les collaborations ponctuelles de la marque, inspirées par l’art et la musique et destinées aux millennials, ont été jusqu’à présent un succès. Il s’attend à ce que cette collection s’écoule en six semaines.
La collection de 44 pièces sera en distribution limitée dans les magasins Bally, ainsi que chez des revendeurs tels que Selfridges et Harrods. Les prix varient de 45$ pour une paire de chaussettes à 175$ pour un t-shirt.
« Ces récentes collaborations ont permis d’électriser la marque aux yeux des millenials, le public cible. Ils adorent ce lien avec l’art. Les collections capsules nous aident aussi à faire quelque chose rapidement, en sélectionnant les produits. Les collaborations donnent une vraie raison de visiter le magasin et de nouer des liens avec la marque – et elles ont été extrêmement positives pour les affaires », a déclaré M. de Narp.
Le PDG a dit qu’il avait choisi Tokyo pour le lancement car la ville est à la pointe du sportwear et du streetwear. En plus d’être le foyer du plus grand vaisseau amiral de Bally, il a une signification particulière pour de Narp lui-même, qui a déménagé au Japon juste après ses études, a appris la langue et pratiqué les arts martiaux. C’est là aussi qu’il a commencé sa carrière dans le luxe, en travaillant dans l’atelier du magasin Cartier. 20% des recettes de cette nouvelle collection iront à la Croix-Rouge locale pour venir en aide aux victimes des typhons, qui frappent le pays depuis le début des années 90.
