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Ils se sont rapidement imposés comme un levier d’animation commerciale incontournable : les calendriers de l’Avent de luxe sont de retour en 2022. Ludiques, très prisés pour leurs contenus exclusifs, ils ne sont pas seulement un contributeur au chiffre d’affaires du dernier trimestre. Les calendriers de l’Avent de luxe sont aussi un excellent levier pour travailler la notoriété des marques. Et les nouvelles éditions de 2022 le démontrent clairement.
Noël 2022 : les calendriers de luxe s’inspirent des artistes
C’est une des tendances phares de cette fin d’année 2022 : les marques de luxe collaborent avec des artistes de renom pour leurs calendriers de l’Avent. L’idée : proposer un objet vraiment unique, qui se démarque des calendriers purement axés sur les produits. Et offrir ainsi aux clients une expérience parfaitement alignée avec les valeurs du luxe.
Cette année, la palme de la créativité revient sans conteste à la maison Guerlain. Le parfumeur parisien s’est associé avec l’artiste Aleksandra Miletié. Elle a rendu hommage à l’abeille de Guerlain en imaginant une splendide ruche calendrier de l’Avent entièrement blanche. Les tiroirs blancs et dorés permettent de découvrir les surprises Guerlain tout au long du mois.
Du côté de la maison Christian Dior, c’est l’artiste Pietro Ruffo, ami de la maison, qui a eu la charge d’imaginer le calendrier de l’Avent 2022. Il reprend les codes de l’univers Dior en les associant à une thématique astronomique pour imaginer un décor fantastique, et ainsi détourner l’esthétisme plus minimaliste des précédents calendriers de l’Avent Dior.
Votre calendrier de l’Avent de luxe en édition limitée
Une autre tendance émerge cette année : on compte désormais plus de calendriers de l’Avent de luxe en édition limitée. Désormais, les marques n’hésitent plus à jouer la carte de l’exclusivité en proposant des éditions limitées ultra premium de leurs calendriers de l’Avent. Et on retrouve bien là la volonté des marques de luxe de conserver leur aura de désirabilité.
Le calendrier de l’Avent de luxe ultime en 2022 ? Celui de MontBlanc. Son édition limitée n’a compté que 100 exemplaires. Affiché au tarif de 5 100€, ce calendrier de l’Avent extrêmement rare a été spécialement pensé pour être un objet de collection. Et le parti pris s’est avéré payant puisque les exemplaires ont été rapidement vendus.
Le même positionnement luxe se retrouve avec certains calendriers de l’Avent de luxe 2022 dédiés à la gastronomie. Cette année, Pierre Hermé a décliné son calendrier de l’Avent en trois versions, dont une en édition limitée. La petite différence : cette version collector intègre une boule de Noël artisanale réalisée par la verrerie de Meisenthal. Elle orne le centre du calendrier et sert ensuite à orner le sapin de Noël.
Balmain : un calendrier thématique autour des soins capillaires
Du côté des initiatives les plus originales pour les calendriers de l’Avent de luxe 2022, la maison Balmain a su faire le buzz. Cette année, Balmain a signé un accord pour développer son activité sur le marché de la beauté. Et c’est donc sur le segment du soin que la maison parisienne a souhaité communiquer pour la saison des fêtes. Elle a ainsi décidé de proposer un calendrier de l’Avent entièrement consacré aux soins capillaires. Une initiative originale, qui tranche avec l’activité mode pour laquelle la maison est principalement connue.
Dans une boîte ronde au design sobre mais ludique, Balmain met en scène ses produits de luxe pour les cheveux. Rien n’est laissé au hasard puisque la marque de luxe française a choisi pour thème le conte de Casse-Noisette. Cet incontournable des fêtes de fin d’année dans la culture anglo-saxonne souligne bien le positionnement de Balmain avec ce calendrier de l’Avent. Balmain entend capitaliser sur sa notoriété aux Etats-Unis pour pousser sa nouvelle offre de produits de beauté. L’idée est originale, et elle devrait effectivement permettre à la clientèle américaine de Balmain de se familiariser avec la nouvelle gamme de produits. Ce calendrier de l’Avent pensé comme un teasing est une des meilleures idées de ce Noël 2022.
