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Dès le 18 mai, la Samaritaine prend des airs de vacances. Le grand magasin parisien inaugure un cycle d’animations commerciales pour accompagner les mois d’été. Transformée en station balnéaire inspirée par le design des années 1970, la Samaritaine-Paris-les-Flots est prête à accueillir les parisiens ainsi que les touristes étrangers. Ces derniers sont attendus en nombre pour la période estivale 2022.
« Le chant des cigales et les effluves du sable chaud ! »
La promesse est séduisante. Et c’est bien de cela qu’il est question : attiser le capital séduction de la Samaritaine. Alors que les touristes étrangers reviennent enfin à Paris, le grand magasin compte bien capter plus de clients. Mais le retail a aussi retenu les leçons de la crise sanitaire. Attirer les clients étrangers ne suffit pas ; il faut aussi être capable de susciter l’intérêt de la clientèle locale.
Le choix du thème La Samaritaine-Paris-les-Flots n’a donc rien d’un hasard. Le grand magasin du groupe LVMH joue avec les codes de la vie parisienne, en les revisitant dans un style Côte d’Azur aussi chic que ludique. L’animation Samaritaine-Paris-les-Flots ouvre ses portes le mercredi 18 mai. Et elle va durer jusqu’au 30 août.
En lançant son animation commerciale estivale dès la mi-mai, la Samaritaine prend une longueur d’avance sur ses concurrents. Les autres grands magasins parisiens n’ont, en effet, pas encore inauguré leurs traditionnels thèmes de l’été.
La Samaritaine-Paris-les-Flots imaginée par Marie Doazan
Pour se mettre à l’heure de l’été, la Samaritaine reprend les codes des pop-up stores, ces magasins éphémères qui proposent des expériences immersives et dépaysantes. Le grand magasin parisien a fait appel à l’artiste française Marie Doazan, originaire de Marseille. L’illustratrice signe une série d’affiches exclusives, reprises pour les vitrines de cette Samaritaine-Paris-les-Flots. Les dessins jonglent avec les éléments de la vie parisienne, comme le métro, en y ajoutant des scènes inspirées par le bord de mer. Avec ces couleurs acidulées et son style années 1970, l’ensemble promet le dépaysement aux visiteurs.
Les animations commerciales jouent aussi la carte des vacances avec notamment des sessions de sculpture de sable prévues à l’intérieur du magasin. Le grand magasin parisien inaugure aussi un espace shopping éphémère. Il propose des articles aux couleurs de l’animation Samaritaine-Paris-les-Flots et une sélection d’articles de plage. La marque de maillot de bains française Erès disposera aussi de son propre corner.
Une expérience physique immersive pensée pour les réseaux sociaux
Au lendemain de la crise sanitaire, les grands magasins ont plus que jamais retenu la leçon. Face à la progression des achats en ligne, ils ont tout intérêt à jouer la carte de l’expérience physique. Ce qui ne veut pas dire abandonner toute idée de viralité. Bien au contraire : l’animation Samaritaine-Paris-les-Flots a été spécialement pensée pour assurer la viralité.
Des espaces de photocalls sont prévus dans la scénographie du magasin pour inviter les visiteurs à se prendre en selfie. A l’extérieur, une chaise longue géante invite aussi à la prise de photos. Un studio de photocall est même disponible pour créer ses propres GIFS et les partager ensuite sur les réseaux sociaux.
Enfin, la viralité ne concerne pas que le monde digital. La Samaritaine-Paris-les-Flots propose un espace « Prêt-à-poster » au sein du corner du marché de la plage. Les visiteurs choisissent une carte postale, inscrivent l’adresse du destinataire et la placent dans la boîte aux lettres prévue à cet effet. Le magasin se charge d’envoyer la carte postale gratuitement. Une jolie façon de réinventer la viralité à contre-courant du web 3.0.
