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Doucal’s poursuit sa progression sur le marché de la chaussure classique pour les femmes et les hommes tout en s’ouvrant aux sneakers et en misant sur l’export.
Ainsi, si l’Italie, pays d’origine de l’enseigne, représente 40 % de ses ventes, l’export, avec ses 60 %, est essentiel. En effet, qu’il s’agisse de la Russie, de l’Allemagne, de la France, du Japon ou de la Corée, Doucal’s a su séduire ses clients à travers le monde. Et Gianni Giannini, directeur artistique de la marque, explique d’ailleurs à propos de la politique de la griffe en matière d’export : « Nous ne misons pas sur le retail, mais sur le développement de nos liens avec des partenaires revendeurs. En Asie, tout d’abord, en Amérique du Nord et même en Europe, nous avons encore un fort potentiel de développement. Les clients apprécient le made in Italy et les maisons authentiques. Or, nous avons constaté que nous avions encore de nombreuses perspectives de développement commercial ».
Doucal’s poursuit donc son développement en diversifiant ses collections, notamment grâce aux sneakers. Bientôt, la griffe proposera un nouveau modèle de cette chaussure, façon running hype, avec une grosse semelle. Gianni Giannini indique à ce sujet : « Nos premiers modèles de sneakers étaient classiques afin qu’ils restent cohérents pour nos clients. La gamme décontractée et les sneakers représentent déjà 25 % des ventes. »
Collections de chaussures pour les femmes et sneakers permettent à Doucal’s de viser une belle croissance. En effet, l’enseigne souhaite passer de 15 millions d’euros de chiffre d’affaires, en 2018, à 20 millions, en 2020.
