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Cela fait 83 ans que la marque japonaise Descente a émergé et a laissé son empreinte sur le marché asiatique, notamment grâce à ses vêtements de ski. Elle vient de créer, cette semaine, sa branche américaine, basée à Atlanta, ainsi qu’un site de vente en ligne dévolu à ce marché. Si l’étiquette « Descente » a déjà été distribuée outre-Atlantique pour des tenues techniques, c’est la première fois que l’entreprise distribue ses produits lifestyle là-bas.
Afin de mener à bien cette opération, elle a engagé Fritz Taylor, passé par Nike et Mizuno, qui accompagnera cette commercialisation. Alors qu’il avait auparavant décliné l’embauche, le trentenaire a été séduit par une visite des locaux de Descente au Pays du Soleil Levant. La capacité de la marque à innover a largement emporté l’adhésion du trentenaire.
Les premiers produits vendus en ligne seront uniquement choisis parmi l’assortiment pour homme de la firme nippone. Mais les déclinaisons pour femme devraient être importées dès 2019. Le même horizon est retenu pour l’ouverture de boutiques physiques, qui devraient être inaugurées à Los Angeles, Seattle et New York. En Corée du Sud, Descente exploite déjà 150 magasins.
Pour la première gamme vendue aux Etats-Unis, les produits phares du marché asiatique ont été adaptés (pour des questions de taille). Cette ligne s’échelonne des t-shirts (à 80$), jusqu’aux vestes (à 1400 $) et reste porteuse du savoir-faire légendaire de la marque.
