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Les nouvelles sneakers d’Adidas n’affichent pas seulement un design moderne ; elles sont aussi innovantes dans leur conception. Placées sous le signe d’une fabrication éco-responsable, ces nouvelles sneakers sont entièrement recyclables.
Le projet Futurecraft Loop d’Adidas inaugure une nouvelle stratégie pour l’équipementier sportif allemand. L’entreprise est déjà très engagée dans l’innovation technique. En fin d’année 2018, elle s’est intéressée à la fabrication de sneakers grâce aux imprimantes 3D. Mais Adidas souhaite désormais faire rimer innovation avec engagement RSE. La firme allemande vient de dévoiler son nouveau modèle de sneakers, entièrement recyclable. Habituellement, il faut quatorze matériaux différents pour fabriquer une paire de sneakers, ainsi que de la colle. Adidas a mis au point un thermoplastique qui sert de matériau unique pour la conception des baskets. Cette conception ne nécessite aucune colle. Les nouvelles sneakers peuvent donc être broyées puis fondues, afin d’être réutilisées pour la fabrication d’autres produits en plastique.
La démarche d’Adidas vise aussi à engager le consommateur dans la même logique de consommation responsable. Les propriétaires de ces nouvelles sneakers pourront déposer leurs paires en boutiques, une fois qu’elles seront en fin de vie. Les points de vente Adidas assureront la collecte des sneakers usagées pour les envoyer ensuite dans des centres de recyclage.
Dans le même temps, Adidas continue de faire progresser sa part de plastique recyclé dans la fabrication de ses autres modèles de sneakers. En 2017, elle avait produit 1 million de chaussures à partir de déchets plastiques recyclés. Elle a passé la barre symbolique des 5 millions en 2018, et ambitionne d’atteindre les 10 millions en 2019.
