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Le Festival International du film de Venise aura lieu cette année du 28 août au 7 septembre.
Ses organisateurs viennent de signer un accord de sponsoring avec le label Armani Beauty, qui devient le principal soutien financier privé du secteur à cette grande fête du cinéma d’auteur. La marque sera également le fournisseur officiel du maquillage pour les stars qui défileront avant chaque film.
Une boutique éphémère sera installée au Palazzo del Casino, où se déroulent les projections. Les festivaliers devraient pouvoir y trouver une édition spéciale du Lip Maestro, un rouge à lèvres liquide signature que le label a décliné avec une touche dorée pour l’occasion. Il sera disponible en ligne à partir de la fin août.
Les liens entre Armani Beauty et le monde du cinéma ne cessent de se renforcer. Outre un sponsoring auprès du festival du film de Shanghai et des Hong Kong Film Awards, la firme peut s’appuyer sur des égéries impliquées, issues du milieu du septième art. Et en particulier Cate Blanchett, qui dirige notamment le parfum Si d’Armani, ou l’acteur Ryan Reynolds qui a réalisé une campagne publicitaire pour Armani Code.
L’activité parfum et beauté de Giorgio Armani fait partie de la division luxe de L’Oréal. Leur partenariat a été renouvelé jusqu’en 2050 l’année dernière. Par ailleurs, la maison de couture du créateur italien a collaboré à de nombreux films pour en dessiner les costumes, d’American Gigolo au loup de Wall Street en passant par The Social Network ou Ocean’s 13.
