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« Nous sommes fiers de nous associer à ceux qui inspirent les autres par leurs histoires uniques. » a rappelé Uwe Dreher, vice-président du marketing de BMW Amérique du Nord, à l’occasion du deuxième partenariat entre le constructeur allemand et avec la New York Fashion Week.
La coopération entre IMF et BWM prévoit notamment la mise en ligne d’une série de films ayant pour vedettes des créateurs invités à la semaine de la mode, dont Jason Wu et Christian Siriano, le mannequin Halima Aden, ou encore la journaliste Zanna Roberts Rassi. Dans ces spots, les personnalités expliqueront en quoi leur parcours font figure de « routes moins fréquentées ».
BMW conduira les quatre intervenants durant la New York Fashion Week : The Shows, dont les défilés commencent demain. Le fabricant mettra l’accent sur son modèle Série 2 Gran Coupé, nouveauté présentée au salon de Los Angeles fin novembre.
Une table ronde sponsorisée par le constructeur aura également lieu. Intitulée « Le Nouveau visage de la mode », elle verra Christopher John Rogers interviewée autour du design. Un deuxième événement permettra à Zanna Roberts Rassi et Victor Cruz de discuter des passerelles entre mode et business.
Enfin, une flotte de véhicules BMW assurera le transport des stylistes, des influenceurs, des mannequins et des différentes personnalités se rendant aux défilés. Un rôle déjà tenu l’année dernière : IMG et BMW avaient annoncé la signature d’un partenariat en septembre.
