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Jordan, filiale de la marque Nike lancée en 1997 avec le concours du basketteur Michael Jordan, continue son opération séduction auprès de sa clientèle féminine.
La marque de sportswear luxe vient ainsi d’inaugurer un espace collectif dédié à Los Angeles. On y trouve en particulier des vêtements et des baskets pour femmes, comme la nouvelle Air Jordan 1 signée Aleali May ou les Air Jordan VI roses à motifs dorés.
Sur les murs, des écrans diffusent des images de la récente campagne mondiale de promotion de Jordan. Y figurent notamment des visages associés à la firme, comme celui de la basketteuse Te’a Cooper, meneuse des Los Angeles Sparks, ou celui de l’actrice Zolee Griggs. Andrea Perez, vice-présidente mondiale de la griffe, explique que l’endroit symbolise « l’unification culturelle de notre marque, entre basket, mode, art d’une part et Los Angeles d’autre part. »
Depuis 2020, Jordan Brand s’adresse davantage aux femmes : c’est à cette époque qu’elle a créé ses premières capsules exclusives. Depuis, des créatrices comme Melody Ehsani ou Aleali May ont apporté leur touche à ce secteur. La seconde a ainsi designé un modèle en s’appuyant sur ses souvenirs de sa pratique du basket lorsqu’elle était à l’école primaire.
L’effort porte ses fruits : sans citer de chiffres, les dirigeants de Jordan reconnaissent une croissance importante du rayon féminin de la marque, portée notamment par la collection Flight Essentials ou la capsule Moto.
