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Pour sa campagne printemps/été 2020, Loewe a choisi une nouvelle ambassadrice. Il s’agit de Jodie Comer, connue notamment pour son rôle dans Killing Eve.
Avec son interprétation d’une tueuse en série dans Killing Eve, qui lui a valu de recevoir un Emmy Award, l’actrice Jodie Comer a su se faire remarquer par le public et les professionnels du secteur du cinéma et de la mode. Elle devient donc, aujourd’hui, la nouvelle égérie Loewe qui a opté pour une publicité mettant en avant le talent de la comédienne.
En effet, dans le film publicitaire Either Way, réalisé par Benn Northover, Jodie Comer, face à un miroir, prononce le nom de la marque Loewe en passant par une large palette d’émotions. Cette vidéo est complétée par une campagne photo, menée par le photographe Steven Meisel. Elle se compose de trois images de l’actrice dont un cliché reprenant le concept du film publicitaire et montrant Jodie Comer face à un miroir.
Et Jonathan Anderson, directeur artistique de Loewe, et l’actrice ont su s’inspirer mutuellement pour mener à bien cette campagne comme l’indique leurs témoignages respectifs. Ainsi, Jodie Comer souligne : « C’est inspirant de travailler aux côtés de quelqu’un qui repousse les limites et crée de la manière qu’il le fait. J’ai le sentiment que la collection printemps/été 2020 accentue et célèbre la féminité, ce qui reflète parfaitement mon expérience lors du tournage de la campagne. ». Jonathan Anderson précise, de son côté : « Jodie est dotée d’un talent exceptionnel, ce qui est vraiment magique chez elle c’est qu’elle se donne à 100 %. Je trouve cela incroyablement inspirant et je pense que c’est pour cela que l’on gravite autour d’elle, et c’est pourquoi nous voulions travailler avec elle sur cette campagne. »
